Mikýř jako Mirek Dušín českého internetu

Proč Čechy zaujal muž, který po výhře v Survivoru vydělal na prázdné O2 areně? A proč byste se o něj vůbec měli zajímat?

Takovej úspěch, že vo sobě mluvím ve třetí osobě. Je to takovej úspěch, že už nikdy víc v životě nedokážu. Je to takovej úspěch, že jsem si uložil komentáře každýho, kdo mi to nepřál, osobně si je našel a v noci budil házením prasátek trofejí, zní namistrovaný a přitom ironický Mikyskův hlas.

V obraze vidíme Mikýřovu tvář líbající trofej pro vítěze reality show televize Nova, v níž jde o přežití na pustém ostrově a přelstění protihráčů. A vzápětí už následuje akce v O2 areně.

Za peníze z vítězství v Survivoru si třicetiletý influencer pronajal největší sál v zemi. Na svou show neprodal jediný lístek a v prázdné hale pro 20 tisíc lidí natočil „Jediný rozhovor v životě“ – dvouhodinové povídání o účasti v soutěži s moderátorem reality show Ondřejem Novotným a dalšími soutěžícími. Výsledek pak Mikýř spolu se svým produkčním týmem umístili na placenou internetovou platformu HeroHero.

Bláznovství? Jasný propadák? Akorát že vůbec, dalo by se říct v narážce na oblíbenou Mikýřovu hlášku.

Před Jediným rozhovorem si Mikyskův kanál na HeroHero platily dva tisíce lidí. Tři dny po jeho zveřejnění už jich bylo 26 tisíc a nyní se číslo blíží 30 tisícům. Zkrácenou bezplatnou verzi rozhovoru na serveru YouTube navíc už vidělo skoro 600 tisíc diváků.

Influencer a jeho tým za předplatná získaná díky videu z O2 areny přes HeroHero dosud odhadem utržili pět milionů korun. Sami do show v potemnělém sále podle vlastních slov investovali zhruba 2,5 milionu z Mikýřovy výhry.

Z byznysového hlediska jde bezesporu o velký úspěch. Proč by nás ale měl zajímat nějaký youtuber?

Možná proto, že Mikýř není klasický influencer, který by vydělával jen na tom, že ostatní baví svým humorem či dovednostmi. Jde o člověka, jehož názory reálně hýbou českou společností.

Vidět to bylo při posledních volbách do Sněmovny před třemi lety. Mikyska tehdy natočil sérii pořadů cílících na mladé ne/voliče, které burcoval k volebním urnám. Jen video s názvem Koho bude Mikýř volit?, v němž influencer vyzval k volbě stran současné vlády, na YouTube posbíralo 1,3 milionu zhlédnutí.

Dnes je Mikyska vidět ještě mnohem víc. Vedle haló kolem vítězství v Survivoru má vlastní pořad v televizi Prima. Za propagaci svých značek mu platí velké firmy. Výběrem témat na pomezí zpravodajství navíc fušuje do řemesla zavedeným médiím, jež sledovaností svých videí často hravě předčí.

Jak toho všeho někdejší juniorský závodník ve snowboardingu a vystudovaný ekonom, který se chvíli živil oceňováním podniků, dosáhl? A kam dál se ještě může posouvat?

INFLUENCER VYMYKAJÍCÍ SE INTELEKTEM

S videi Mikyska začínal coby mladý snowboardista, kdy je využíval k sebepropagaci za pomoci sponzorů. Jeho tvorby si všiml tehdejší marketingový manažer internetové Mall TV Vilém Franěk a přizval ho ke spolupráci. Tak vznikl pořad Mikýřova úžasná pouť internetem (MÚPI), který dnes Mikyska s Fraňkem a dalšími kolegy vytváří pod hlavičkou vlastní produkční společnosti Close friends & co.

„V době, kdy Mikýř začínal s MÚPI, byl v Česku unikát. Bylo to dané vizuální podobou, humorem, který vybočoval z v té době mainstreamových vtipů, i zevrubnou rešerší zajímavých témat a nemilosrdnou kritikou. Jeho značka vždy stála na poukazování na ty, kteří škodí společnosti,“ analyzuje důvody úspěchu Barbora Kalousková, marketingová ředitelka digitální agentury Brainz Disruptive.

Podle ní se Mikýř spolu s influencery Kovym (Karel Kovář) a Kluky z Prahy (Janek Rubeš a Jan Mikulka) řadí mezi „Mirky Dušíny českého internetu“. „Mikýř si ale na rozdíl od nich vybírá témata mimo běžný mainstream, zpracovává je chytře, do hloubky a je vtipnější, nekompromisnější,“ míní marketingová expertka.

Krátkými videovtípky či parodickými rozhovory se jeho tvorba influencerskému mainstreamu nevymyká. Jiný je ale právě volbou témat točících se kolem podvodných či podezřelých praktik z byznysu i mimo něj. Na videích o firmě Xixoio nebo o scientologii dokáže Mikýř na You- Tube posbírat vyšší statisíce zhlédnutí, i když jde o věci, které lidi běžně tolik nezajímají.

„Je přirozený, autentický. Dobře se na něj dívá, je srozumitelný. Dokáže velmi dobře formulovat myšlenky,“ hodnotí Petr Lesenský z agentury Lesenský PR.

„Vymyká se svým vysokým intelektem, unikátní formou komunikace a smyslem pro humor,“ doplňuje ho šéf digitální agentury TK media Tomáš Urbánek.

Mikýř kombinuje sebeironii s absurdním humorem a narážkami na různé bulvární či popkulturní fenomény. Jeho způsobu vyjadřování navíc pomáhá i forma videí založených na práci se záměrně nepovedenou grafikou a častými střihy. Mikyskovy pořady jsou vizuálně roztěkané, přitom ale mají propracovaný scénář, z čehož je cítit, že si na nich produkční tým MÚPI dává hodně záležet.

Jenže právě tento způsob vyjadřování mohl být v reality show na škodu. „Jeho původní tvorba, rychlost sdělení a specifický humor nemusely sedět každému, zejména staršímu obecenstvu, které není zvyklé konzumovat ‚memetický‘ obsah a nemusí rozlišovat některé reference,“ říká Kalousková z Brainz Disruptive.

Marketingový expert Petr Král zase před vysíláním soutěže upozorňoval, že Mikyska v ní může pohořet, protože mu bude chybět jeho hlavní zbraň – kontrola nad finální podobou pořadu. Na základě výsledného střihu show pak mohl být divákům nesympatický.

S tím vším se ale Mikýř a jeho tým dokázali popasovat. Mikyska například před soutěží stihl natočit rozhovory se všemi účastníky, které pak jeho kolegové z Česka zveřejňovali na internetu, zrovna když příslušný hráč ze Survivoru vypadl.

„Extrémně důležitý byl takzvaný community management, tedy práce s původně úzkou (dnes výrazně širší) fanouškovskou komunitou kolem Mikysky na YouTube a HeroHero během soutěže,“ doplňuje Kalousková s poukazem na to, že Mikýřův tým za něj během jeho nepřítomnosti reagoval na sociálních sítích a vytvářel různé vtipy a narážky, které jeho popularitu posilovaly.

Třešničkou na dortu byl Jediný rozhovor v životě, který takto nazvali v narážce na koncert Leoše Mareše v O2 areně.

Survivor se dotočil v dubnu, jeho finále šlo ale do vysílání až v půlce června. Mikýřův tým tak měl čas akci připravit a načasovat její zveřejnění jen pár dní po odvysílání posledního dílu reality show, v němž se odhalilo Mikyskovo vítězství.

„Geniální tah to byl hlavně z toho důvodu, že Mikýřův tým nabral spoustu nových platících fanoušků na HeroHero. Chvíli před vydáním rozhovoru v O2 totiž měli lidé možnost předplatit si kanál za původní cenu. MÚPI Crew navíc mohl sám řídit, kam se bude rozhovor ubírat, a tvořit tak Mikýřův mediální obraz, jaký chtěl,“ hodnotí Kalousková z Brainz Disruptive.

Divácký zájem navíc podle ní šířil narativ, že se Mikyska nemá příliš v lásce s moderátorem soutěže Novotným. Lidé tak chtěli vidět, jak bude Jediný rozhovor probíhat a zda bude v něčem kontroverzní.

„Samozřejmostí je, že Mikyska je osobnost sama o sobě a po dobu celé soutěže dokázal držet stejnou tvář (brand) ‚bojovníka za spravedlnost‘. Vrcholem této prezentace byl finanční dar Nikole, která skončila v soutěži druhá, na konci rozhovoru v O2 areně,“ doplňuje marketingová expertka.

SCHOPNÝ OBCHODNÍK

Image bojovníka za spravedlnost se přitom v Mikýřově případě vůbec netluče s jeho smyslem pro obchod. Prokázal to právě během Survivoru, kam dokázal propašovat své sponzory přímo do vysílání. V jednom z dílů soutěže například pronesl slogan „Spolu jsme silnější“, jímž propagoval Českou spořitelnu.

Mikyskův tým dovedl sponzory vtipně zapojit i do akce v O2 areně. Prodejce oříšků Mixit se stal partnerem sekvence rozhovoru nazvané Kolonoskopie pravdy. Značku piva od Prazdroje Proud zase Mikýř propagoval tím, že se během její prezentace zhasla světla v sále.

Právě sponzoři zaručili, že akce neskončí blamáží, čehož se organizátoři obávali. „Díky partnerům jsme věděli, že to nebude úplný finanční propadák, že se nám aspoň něco pokryje,“ přiblížil oborovému magazínu Marketing a Media Mikyskův kolega Franěk.

Spolu s Janem Cónem tvoří jádro Mikyskova týmu, vedle „práce na Mikýřovi“ si přitom dvojice vydobyla ostruhy i na oceňované prezidentské kampani Danuše Nerudové.

„Být influencer je spojení hned několika pozic včetně kreativce, kameramana, střihače, scenáristy a dalších. Při takovém množství obsahu, který Mikýř produkuje, tuhle práci bez týmu zvládat nejde,“ vysvětluje manažer digitální agentury World of Online Martin Fryč.

Právě schopný tým je podle oslovených expertů jedním z hlavních důvodů Mikýřova úspěchu. Ten podtrhuje i jeho letošní probojování se do žebříčku deseti nejlépe placených českých youtuberů magazínu Forbes. Mikyska se v něm objevil vůbec poprvé a hned obsadil páté místo s odhadovaným ročním výdělkem 20 milionů korun.

Jeho dnešní popularita se přitom díky Survivoru a pořadu na Primě podle expertů neomezuje jen na teenagery. „Zaujal jak generaci Z, tak mileniály a myslím, že baví i Husákovy děti. Dá se říct, že vznikl internetový superhrdina,“ míní Urbánek z TK media.

DALŠÍ AKCE JAKO V O2 ARENĚ

Co by měl internetový superhrdina dělat dál, aby jeho úspěch nevyprchal? „Logicky se mu teď rozšíří a trošku i promíchá cílová skupina sledujících a fanoušků. S tím si bude muset poradit v rámci skladby svých aktivit. Zásadní bude, zda pro své okolí zůstane autentický,“ zamýšlí se marketingový expert Lesenský.

„Teď bude dostávat nabídky, které se těžce odmítají. Přílišné množství reklam nebo nevhodně zvolené reklamy by ho ale mohly stát pokles popularity a důvěryhodnosti,“ upozorňuje Urbánek.

Nejde jen o reklamy, ale také o zvýšený zájem médií. Riziko, že se lidem „přejí“, si ale Mikýř uvědomuje. „Nezlobte se, ale my jsme se rozhodli teď rozhovory nedávat. Už je mě všude moc a objevuje se závist a negativní emoce. Je lepší se na chvíli stáhnout do ústraní,“ reagoval Mikyska na žádost Deníku N o rozhovor. Dodal, že teď dělá na nových věcech, o kterých ale ještě nemůže mluvit.

Čím může dál zaujmout své publikum? „Musí neustále pracovat s komunitou fanoušků na různých platformách a tvořit prémiový obsah s přidanou hodnotou, který jinde než za paywallem nenajdete. Už v minulosti si fanoušci stěžovali, že místo klasických MÚPI videí dostávali produkčně jednodušší streamy. Možná je čas vrátit se ke kořenům. Anebo třeba začít s úplně novými formáty,“ radí Kalousková z Brainz Disruptive.

Sám Mikýř ostatně na platformě HeroHero slibuje, že se bude posouvat. Do konce roku chystá nová videa své pouti internetem.

„Plánujeme tomu dát přesah do reálného světa, abychom ten formát posunuli zase o kus dál,“ přibližuje Mikyskův tým. Dodává, že na příští rok chystá Mikýř „projekt velikosti Jednoho rozhovoru v životě“, který by měl být opět spjatý s O2 arenou. Navíc je stále ve hře bombastická pozvánka všech 30 tisíc předplatitelů na pivo s Mikyskou a jeho kolegy, kterou jeho tým „stále řeší“.

MIKÝŘ PREZIDENTEM?

Bude si Mikýř pořád držet image bojovníka za spravedlnost, nebo jeho produkce zbanální ve snaze zachovat si nově získanou přízeň mainstreamového publika? To ukáže až čas. Už teď je nicméně z Mikysky podle marketingových expertů opinion maker – názorový vůdce.

„U tohoto typu influencerství vůbec nejde o to, co si lidé na radu influencera kupují, ale jak přemýšlí nad světem, a někdy také, koho volí. Příkladem z poslední doby u nás je Filip Turek,“ zmiňuje markeťačka Kalousková čerstvě zvoleného europoslance za Přísahu a Motoristy sobě, který je známý také jako influencer.

Turek oslovil hlavně mladé voliče. Podle všeho bodoval především u mladých mužů z menších měst a vesnic, toužících po vlastním silném autě. Jako propagátor spalovacích motorů, které čeká zákaz, se jim dokázal prezentovat jako člověk, který tomu zabrání.

Jaké voliče by zaujal influencerský kandidát Mikýř? To nevíme, protože Mikyska žádnou politickou kandidaturu neohlásil. Muž, který má mimochodem dvakrát tolik instagramových sledujících co Turek, už nicméně prokázal, že jeho politické názory dokážou zahýbat veřejným míněním. Připomeňme si jeho předvolební videa zmíněná v úvodu.

Právě proto stojí za to sledovat a zkoumat lidi jako Mikýř. Nebo ne? Akorát že vůbec.

Vystudovaný ekonom se dnes řadí mezi nejvýdělečnější youtubery Česka.