Sportovní partnerství pod tlakem influencerů
Jiří Procházka je aktuálně spolu s lezcem Adamem Ondrou jediným aktivním českým sportovcem, jenž má na Instagramu přes milion sledujících. A s oběma spolupracuje značka Mixit. „To, že jsou nejsledovanější, je spíš třešničkou na dortu. Když jsme spolu začali, ještě tomu tak nebylo. S Adamem děláme skoro deset let, s Jirkou čtyři roky. Rozhodovali jsme se podle jiných parametrů — osobních hodnot, vztahu ke stravě, ochoty spolupracovat dlouhodobě a budovat partnerství se značkou a autentičnosti,“ vysvětluje Štěpán Zub, CMO Mixitu, který oba ambasadory vnímá vyloženě jako sportovce, nikoli influencery.
Pro Mixit plní hlavně brandové cíle. Pomáhají budovat emocionální vztah ke značce, důvěru a inspiraci. Nicméně spolupráce funguje i výkonnostně. „Když sdílejí vlastní Mixit produkty, které skutečně vyvíjejí a testují, sledujeme nárůst přímé návštěvnosti i objednávek. Výsledky se ale nedají měřit jen v konverzích, protože jejich vliv se propisuje i do toho, jak nás lidé vnímají z dlouhodobého hlediska. Chceme budovat silný obraz mezi aktivními lidmi, kteří hledají funkční a chuťově vyladěnou energii,“ uvádí šéf marketingu.
To, že Procházka s Ondrou nejsou tvůrci obsahu na plný úvazek, ve firmě zcela respektují a je to jeden z důvodů, proč s nimi chtějí pracovat. Obsah většinou vzniká v přirozeném prostředí sportovců, když na to mají čas a chuť. Značka jim pomáhá s nápady, někdy pošle návrh scénáře nebo vizuálů, ale netlačí na přesné zadání jako v klasických kampaních, což vede k autentickému obsahu, který lidé oceňují. Současně Mixit spolupráce využívá i v rámci PR, newsletterů, na webu či v televizních a outdoorových kampaních.
